Winnaars 2001

POD Awards 2001

De derde editie van de POD Awards ging door op 22 februari 2001 in het Sodéhotel in Woluwe. Ook deze editie bleek, met ruim 300 belangstellenden, een groot succes. Gastspreker Michel Walrave, professor aan de K.U.Leuven, gaf een uiteenzetting over de toekomst van direct marketing. Daarna werden de winnaars bekendgemaakt.

Euro 2000: gepersonaliseerde en
beveiligde toegangstickets

De eerste laureaat was het inrichtend comité van het Euro 2000-voetbaltoernooi, met zijn project rond het drukken van de toegangstickets voor de wedstrijden van dit evenement. Het ticketingsysteem bleek een van de meest delicate problemen bij de organisatie, omdat er aan zeer strikte voorwaarden moest worden voldaan: er waren meer dan 1 miljoen tickets nodig, die niet alleen beveiligd moesten zijn tegen vervalsing, maar ook nominatief en persoonlijk af te leveren aan de eigenaars. De oplossing die de Group Joos voor dit probleem bedacht, en waarin traditionele offset werd gecombineerd met digitaal drukken, beantwoordde volledig aan de verwachtingen. Elk ticket bevatte uiteraard alle basisinformatie, zoals de naam van de ploegen, de datum van de wedstrijd, het adres van het stadion met een plannetje, maar daarnaast ook een resem variabele gegevens, zoals het exacte zitjesnummer, de naam van de houder en een identificatiebarcode. In functie van die barcodes werd een gepersonaliseerde brief gedrukt met daarin het aantal bestelde tickets, de betreffende wedstrijd, de datum en het serienummer van de tickets. Verder bevatte de brief ook een code die overeenkwam met een ordernummer bij het koeriersbedrijf dat de tickets persoonlijk aan hun eigenaar zou overhandigen. Per persoon konden maximaal vier toegangstickets worden besteld.

De jury vond dat deze applicatie werkelijk alle karakteristieken van een verdiende winnaar vertonen: ze vormt een technisch hoogstandje, ze voldoet op het vlak van drukkwaliteit, hetzelfde commercieel model zou makkelijk kunnen worden toegepast bij andere massa-evenementen (concerten,…), en bovenal… het project zou nooit zijn mogelijk geweest zonder gebruik te maken van digitaal drukken.

KBC: brochures à la carte

De KBC viel in de prijzen met een innovatieve toepassing, waarbij het gebruik van databasegegevens wordt gekoppeld aan digitaal printen. De bank- en verzekeringsgroep verschaft haar lokaal over België verspreide relatiebeheerders over het internet toegang tot een centrale documentenbank. Door middel van selecties uit de daar beschikbare teksten en beelden, kunnen de relatiebeheerders on line brochures samenstellen op maat van hun klanten. Indien gewenst kunnen deze maatgemaakte brochures nog verder worden aangevuld met variabele data van de locale agent zoals bijvoorbeeld een foto van de agent, een routebeschrijving, de openingstijden van het plaatselijk filiaal, een openingsbrief, een persoonlijk advies van de relatiebeheerder aan zijn klant,… Belangrijk daarbij is dat, ongeacht in hoeverre de samengestelde brochure ook wordt gepersonaliseerd, zij toch altijd conform is met de vaste huisstijl van de KBC, omdat de samenstelling gebeurt op basis van voorgedefinieerde KBC-templates. De relatiebeheerders beschikken vervolgens over de mogelijkheid om de brochures die ze on line hebben aangemaakt, in preview te bekijken op het scherm. Wanneer ze tevreden zijn over de inhoud, kunnen ze de brochure in fullcolour laten afdrukken en binnen de 48 uur aan de klant laten uitleveren. Het printen, afwerken en naar de relatiebeheerders toe distribueren van de on line aangemaakte brochures gebeurt gecentraliseerd voor het ganse land bij Group Joos uit Turnhout, dat de bekroonde KBC-toepassing niet alleen op punt stelde, maar ook zelf bedacht.

De jury van de POD Awards is van mening dat het bekroonde concept enorm veel potentieel in zich heeft. Het brengt printing-on-demand binnen het bereik van ieder bedrijf en laat toe om de klant te geven waar hij recht op heeft: op maat samengestelde informatie. Het concept leidt bij de KBC nu al tot aanzienlijke kostenbesparingen, zowel op drukwerk als op opslagruimte. Ook verschaft het aan het hoofdkwartier van de KBC een betere controle op het drukwerk dat door zijn relatiebeheerders wordt besteld en een beter inzicht in de noden van de klanten.

Wedstrijdformulieren van
"De Gouden 11"
in een nieuw kleedje

Voor de voetballiefhebbers onder u die geabonneerd zijn op de kranten Het Laatste Nieuws of De Nieuwe Gazet, is de Gouden 11 wellicht geen onbekende. Voor alle anderen is een woordje uitleg toch wel op zijn plaats: de Gouden 11 is het grootste voetbalspel in Vlaanderen, georganiseerd door de genoemde kranten van De Persgroep. De deelnemers aan het spel kunnen, uit een lijst van spelers met elk een eigen transferwaarde, een fictieve voetbalploeg samenstellen, waarvan ze zelf 'trainer' worden. De spelers op deze lijst komen overeen met bestaande spelers uit de Eerste Divisie van de Belgische voetbalcompetitie. Na elke speeldag krijgt iedere speler op de lijst, op basis van de prestaties van zijn naamgenoot uit de echte competitie, een aantal punten toegekend. Al naargelang van het aantal punten dat men via dit systeem met zijn fictieve ploeg verzamelt, worden er prijzen toegekend.

Om het imago van de wedstrijd nog te verbeteren en vooral ook om de deelnemers een groter speelcomfort te bezorgen, werden de wedstrijdformulieren voor de zesde editie van De Gouden 11 digitaal gedrukt. Door middel van een digitaal gedrukt en sterk gepersonaliseerd wedstrijdformulier werden 120.000 mensen persoonlijk van hun deelname op de hoogte gebracht. Op elk formulier werden zowel de naam van de ploeg en van de coach, als de visuele voorstelling van de ploeg met de namen van de gekozen spelers, digitaal geprint. Op de achterzijde van het formulier werd, eveneens digitaal, een rooster gedrukt met daarbij de namen van de gekozen spelers, zodat men gedurende de ganse competitie de evolutie van zijn team kon opvolgen door de per speler verzamelde punten te noteren. Kortom, de wedstrijdformulieren bevatten alle elementen om de deelnemers het gevoel te geven van 'dit is echt voor mij gemaakt'.

Met deze toepassing, die eveneens met een POD Award werd bekroond, toont De Persgroep aan dat printing-on-demand een industrieel toepassingsniveau heeft bereikt, dat het zich niet langer hoeft te beperken tot kleine gepersonaliseerde oplagen. Aangezien de variabele informatie voor elke deelnemer verschillend is, bedroeg de totale oplage trouwens niet 1x120.000, maar 120.000x1, wat al evenmin zou zijn mogelijk geweest zonder digitaal drukken. Het project werd in een tijdspanne van nauwelijks twee weken uitgevoerd door Inter-Mailing in Kontich.

Vlaams Mijnmuseum: een stukje geschiedenis digitaal uitvergroot

In 2001 werd bij de POD Awards voor het eerst een aparte categorie in het leven geroepen voor toepassingen van digitaal drukken in formaten van A0 of groter: building wraps, fleet marking, affiches, displaymateriaal,… Omdat dergelijke applicaties maar moeilijk op één lijn kunnen worden geplaatst met de meer documentgebaseerde toepassingsgebieden van printing-on-demand, werd hiervoor de Plotting On Demand Award in het leven geroepen.

Uit de talrijke inzendingen binnen deze speciale categorie verkoos de jury uiteindelijk het project rond het Bezoekerscentrum van het Vlaams Mijnmuseum, dat deel uitmaakt van het mijnsite-reconversieproject Minepolis.

Het Vlaams Mijnmuseum wil bezoekers een inzicht verschaffen in het leven op de mijnsites van weleer en in de economische impact van de mijnindustrie op de provincie Limburg (tussen 1917 en 1992 werd er in Midden-Limburg zo'n 441 miljoen ton steenkool bovengehaald!), en zo het mijnerfgoed levendig houden.

Een van de initiatieven om die doelstelling te bereiken, is de inrichting van een tentoonstelling "Verleden - Heden – Toekomst" in het Bezoekerscentrum van het museum. In een eerste deel van deze tentoonstelling wordt de werking van een ondergrondse mijn uitgelegd. In een tweede deel staat de sociale en economische geschiedenis van de Kempische steelkoonmijnen centraal. En in het derde deel, waar de sfeerschepping een cruciale rol speelt, worden enkele thema's zoals huisvesting, migranten, Sint-Barbara, enz., extra toegelicht. In de uitwerking van deze tentoonstelling werd uitvoerig gebruikgemaakt van digitaal gedrukte presentatiedisplays in diverse grote formaten en in kleur, die de bezoeker in tekst en (zwart/wit)-beelden uitleg verschaffen over de behandelde thema's. De jury van de POD Awards bekroonde deze inzending vooral omwille van de educatieve waarde en de illustratieve overtuigingskracht van het grootformaat drukwerk in het bezoekerscentrum. Zowel de audio-visuele uitwerking van dit project als het eigenlijke printwerk werden uitgevoerd door White Light uit Genk.

Andere genomineerden

De Kie Communications, met een boek waarvan de stofomslag op verschillende plaatsen was gepersonaliseerd en dat bij wijze van eindejaarsgeschenk naar klanten werd verstuurd. Het project werd uitgevoerd door Brabo uit Deurne.
Harte-Hanks Europe, dat voor zijn klanten op afroep bestanden met productinformatie digitaal laat drukken bij drukkerij Egberghs uit Hasselt.
Jona, met een gepersonaliseerde agenda die het zijn klanten toestuurde. De variabel te drukken informatie werd ingezameld aan de hand van een mailing.
De Coker Document Facility Management, met twee creatieve mailingacties naar bestaande klanten: bij een eerste project werd ingespeeld op het Euro 2000-voetbalkampioenschap en ontvingen de klanten drie gepersonaliseerde mailings op basis van fraaie doosjes met daarin telkens een flesje drank; een andere actie liep in de kerstperiode en betrof een kerstversiering met gepersonaliseerde papieren kerstballetjes.
De Lijn, met op naam gepersonaliseerde abonnementskaarten waarvan er op nauwelijks 10 maanden tijd meer dan 1 miljoen exemplaren werden verspreid. Het beheer van de database en de productie gebeurde bij Communisys Datadoc uit Vorst.
Veilinghuis Bernaerts, met een digitaal gedrukte, fullcolour catalogus voor een veiling van strips op een oplage van 300 exemplaren. De productie gebeurde bij Antilope Digital Printing in Lier.
De Maharishi University in Nederland, met een 612-pagina's tellend boek op een oplage van 50 exemplaren. De hardcover werd gedrukt in offset, maar al het binnenwerk werd digitaal en in fullcolour gedrukt. De productie gebeurde bij Antilope Digital Printing in Lier.
Het CEN (Comité Européen de Normalisation), met een toepassing van documentsamenstelling en -productie in zwart/wit en op aanvraag. Elke dag worden diverse werkdocumenten rond Europese normen in aanmaak door het CEN naar de Brusselse drukker Identic gestuurd, via FTP. De documenten worden automatisch samengesteld op de server van Identic en afgedrukt. Elk document wordt verstuurd naar een variabel aantal personen, al naargelang het voortgangsstadium van de norm waarop het betrekking heeft (voorproject, project, definitieve norm).

Andere genomineerden in de categorie Plotting-On-Demand

De Modenatie-Antwerpen, met grootformaat building wraps geproduceerd door Tubbax Digital Printing uit Wijnegem.
Numeris Printing uit Braine l'Alleud, met een "fleetmarking"-toepassing op Smart-wagentjes.